酔拳

こんにちは。最終回になって、
ようやく昼間に書ける状況に恵まれました。
たまたまなんですが、1日に打ち合わせ5件な日々が続くと、
ホント生活が荒みます。洗濯物も酒量も増えます。

「酔ってコピーを書くと、その場ではスバラシイ! と思っても、　
　翌朝に見直すとロクでもないことが多い」

この定説に、僕は反論します。そんなのウソです。

間違いなく存在します、
コピーの世界にも「酔拳」が。

何をどう考えたらいいか、まったくワカラナイほど追い込まれるとき、
頭の中が右も左も上も下もワカラナイ感覚に襲われるときって、
僕らの仕事にはありますよね。

そんなとき、もういいやっ、と開き直って飲んで、
でも課題が頭から離れなくて、考え続けて、考え続けて、
思いついたことをメモしたりパソコンに打ち込んでおきます。

すると、翌朝びっくり!　よくできてるんです、これが!
いっぱいのハードルを、ヒラリと一発で飛び越えていたりするんです。

インチキ科学風味に分析すると、僕が理系頭だからなのかもしれません。
理系頭は適切ではないかも、え〜っと、左脳系というか、理屈系というか。
そこにお酒が入ると、いいあんばいで右脳とか感覚的なものが
ミックスされるのではないかと推測しています。

あと経験では、CMプランナーやアートディレクターの方は、
普段から感覚面の尖り具合が鋭いからか、
酔拳使いは少ないように思います。

煮詰まりまくったとき、責任は取れませんが、一度お試しください。
注意事項は、飲む前に吐きそうなくらい考え続けること。
飲むときは、みんなでワイワイじゃなくて、
ひとり部屋でジト〜っとでお願いします。

近年の酔拳で印象に残っている制作物をひとつあげます。
今年のコピー年鑑、作品番号357は芋焼酎でできています。

それでは最後に、読んでくださった方々、ありがとうございました。
グダグダの僕の後だから書きやすいですよね、川上さん!