書くこと　選ぶこと

岩田純平からリレーが回ってきて。

これで３年連続の指名登板になります。（人気者？）

ことし一倉クラスの教え子たち（弟子部と呼んでいる）と

地元杉並にて吟行（WALKING のち句会）しました。

句会の参加者には俳号を授けます。

岩田の俳号は「鉄片」、その由来は…… 忘れました。

「いつかテッペンをとれ」という意味だと

いまになって後付けしています。

岩田純平は多産型のコピーライターです。

あるレベルを保ったコピーを次々と量産できる。

かつての「ルーツ飲んでゴー！」の仕事が典型でしたし。

このたびのTCC賞受賞作も多産なるシリーズものでした。

日頃から、とにかくたくさんコピー案を書いている。

これは、ずっと変わらない岩田純平スタイルのようです。

それだけのパワー、「書くちから」が持続することは、

コピーライターとして、ひとつの有意な才能に違いない。

私はどうかといえば。

昔から、あまり数を書くタイプではありませんでした。

もちろん、訓練時代にはたくさん書いていたけれど。

だんだん、脳内であれこれシミュレーションして。

ある程度まで「見えた」ところで書くようになりました。

このごろは「できた」に至るまで脳内作業で詰めている、かな。

その違いは、個人的なスタイルと経験値によるもの。

つまり「書いてから選ぶか」あるいは「選んでから書くか」。

そこに、どちらがいいか、の答えはないでしょう。

しかし。最終的な答えを出すのは「選ぶ」です。

＊　＊　＊　＊　＊

一度だけ、例外的な「コピープレゼン」をしたことがある。

糸井重里さんに『MOTHER』新発売のコピーを頼まれたとき。

たくさん書いた原稿用紙の束を持っていってぜんぶ見てもらった。

糸井さんの事務所で、その場で選んでもらったのが、

「エンディングまで、泣くんじゃない。」と「名作保証」だった。

１つは、ゲームの世界観を伝えるために。

１つは、立場上から「売り」のために。

「選ぶ」根拠をそのように言われたのを憶えている。

＊　＊　＊　＊　＊

「エンディングまで」は、その後いろいろと言及されたり、

引用されたりしてきました。いまに至るまで。

星野源と羽生結弦がNHKの番組で『MOTHER』を指して、

「これ、泣けるんだよね」

「泣くんじゃない、って言われてもね」と会話したことも。

「あれを書いたのは僕じゃないって、いまでも言ってるの」

糸井さんは、そうおっしゃいますが。

いえいえ。

あのコピーを、たくさんの中から選んでくれて。

いまに残してくれたのは、ほかならぬ糸井さんでしたよ。