リレーコラムについて

コピーライター脳を上手に使いたいな・・

田中ことは

どうも~ことはです。
今回は、カンヌのことばっかり書きましたが、
私は日本の広告が大大大好きなんです!
ただカンヌに片足をつっこんでから、今後どうすればいいか迷っております。
若手なあなたも、迷っていませんか?

■細かすぎて伝わらない日本語

「アイラブユー」を「月が綺麗ですね。」に訳しちゃう日本民族。
外国人を観察して気づいたのですが、彼らには、
その繊細さや面白さが理解できないのです。
だから日本語のコピー表現も、イマイチ理解してもらえない、、涙

ADさんやテクノロジストさんは、言語がなくても
世界中で理解してもらえる技術を持っていらっしゃいます。
かたや、日本語という武器を世界で使えない自分。
正直、そういう方々に嫉妬しちゃいます。

■それでも言葉の力は大切

だからって、コピーライターという人種が時代遅れに見られるのは、
悔しいし、もったいなすぎます。

コピーだけでカンヌが獲れるとは思わないです。
でも、コピーライター脳を上手に使っているチームはやっぱり
海外で評価されてます。
保持さん、ナージャさんしかり、筒井さんしかり。

ターゲットを観察する力、いろんな切り口を考える力
難しいことを簡単にする力、人の心を動かす表現力、、

偉大な先輩方が築き上げてくれたコピー能力を
ほんの少しアレンジすれば、
日本のテクノロジーやアートの力は、
よりパワフルになっていけるのではないでしょうか。

■うれしかったTCC

そうは言っても、日本で話題になるCMを作りたい!!!

という葛藤をしていた時期に、日本のコピーの賞、
TCCをいただいたのはとてもうれしかったです。

懐がとっても広い東京ガスさん、
言いにくいことも言ってくれる大久保さん、
コピー力も演出力もすごすぎる森田さん、
才能があってやさしい東さん、
理解してくれる優秀な営業さん、
才気溢れるプランナー仲間さん、
表現を極限まで詰めていく細川さん、
あきらめないでくれた澤本さん。
私は毎回、半年分くらいの栄養を皆様にいただいております。
素晴らしい経験を、いつも、ありがとうございます。

自戒をこめて

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