酔っぱらうと。

白部です。

雪が振り、肌寒い
一日になりそうです。
今夜は、日本酒にしませんか？

は、さておき。

酔っばらうと、
時々いいこというんだ、俺は。
〈石松/2002〉

これは、横浜にある立ち飲み屋の
ポスターのコピー。
当時、務めていた広告会社の後輩デザイナー早乙女君のご実家が、この立ち飲み屋・石松でした。

で、
たまには親孝行したら、どうだ？
と、デザイナー早乙女君をそそのかし、ポスターを連作で考えることにしました。

まず、デザイナー早乙女君はお店でお客様をパチパチ。その時点で、お客様はお店の息子が、何やら楽しそうなこと考えてるぞ！と、新しい酒のつまみを見つけたように大喜びするわけです。
もう、このコミュニケーションが、キャッチフレーズそのもの。

後は、
デザイナー早乙女君が撮影した写真を眺めすぎないように、コピーを書く。写真を眺めすぎると、ビジュアルの強さ（この場合は、モデルになってる酔っ払った個性溢れるおじさん達）にコピーが負けてしまうことがある。
やはり、コピーとビジュアルは、夫婦と同じように適度な距離がある方が上手くいくと思います。

この石松の企画は、
勤務していた広告会社の外国人の偉いCD達にも、なぜか大受けしていて、英語版もつくりました。カンヌ広告賞は、確か、受賞を断ったような気がします（笑）。日本酒を飲んでる時に欲しいのは、カンヌの賞ではない。美味しい塩辛だ、と（笑）。受賞でも充分に酔えるのにね。