「物語が大好物」な件

権威主義なのか、ルッキズムなのか。
昔から、商品そのもの以上に、その周囲に漂う雰囲気や見た目に滅法 弱いです。

中華屋の店主が中国人というだけで、二倍美味く感じる。
古本屋の主人が丸眼鏡をかけているだけで、陳列されている本が稀少に見える。
立ち食いそば屋で蕎麦をすするタクシー運転手がチラリと見えただけで、知る人ぞ知る名店と確信する。（運転手さんはいろんな店を知ってる）

ほぼ、病気です。

ただ、これをとんでもなく拡大解釈していくと、
ブランドの背景にあるストーリーやヒストリーに惹かれる生活者の心理と、通底している気もします。
（「ん？」と違和感を覚えた方も一度飲み込んでください）

感銘を受けた例として挙げたいのが、新政酒造。
経営難に陥った実家の酒蔵を継いだ息子が、蔵で眠っていた酵母が、現存する日本最古のものと知り、
「きょうかい6号酵母」にちなんで「新政No.6」とブランド化し、日本有数の酒蔵になった物語。

そして、VOLVO。
安全は高級車だけのものではないし、囲い込むものではない、といった理念を掲げ、
全クラスで同じ安全思想を貫き、また特許技術である3点式シートベルトを世界に無償で公開した物語。（教えてくれてありがとう、野澤くん）

こういう話が大好きです。
いまや、新政を飲み、VOLVOに乗る未来しか見えません。

ところで、このコラムは初めて入った喫茶店でコーヒーを飲みながら書いてるのですが、
マスターは無口そうな白髪男性。そして、先ほど柱にかけられている古い振り子時計から
聞こえた「ボーン、ボーン」という、時打ち音。どんどん、この店が都内でも有数の名店に思えてきました。
コーヒーは稀有な味わい、カップにも何やら由緒があるように見え、マスターへのリスペクトまで高まっています。

やはり僕は病気かもしれません。

これで僕のコラムもお終いです。お付き合いありがとうございました。
この年になって、夏休みの宿題が出るとは…。（長かった）

 来週からは、TCC同期、養命酒製造の熊谷さんです。
リレーコラムの打診をした瞬間、LINEのやりとりが途絶えるという異常事態がつづくなか（ブロックされてるかも）、
気持ちよく引き受けてくれた人格者、仏様。物腰もやわらかで、優しさとユーモアあふれるコピーを生み出す一方、
大道芸人という別の顔も持っています。
ギャップ萌えするには充分です。（物語を感じます）

熊谷さん、よろしくお願いします。久々の飲み会も楽しみにしてます！