火曜日の東将光です。

どうも。

火曜日の東将光です。

いえ、すでに金曜日です。

 

あ、繰り返しになりますが、

新人賞受賞作「平日のカンパネラ」を、

オマージュしたタイトルですので。

曜日のズレについてはカンパネラしてください。

 

 

しかしリレーコラム、全然書けないですね・・・

しかも、念願の初担当の今週に限って、

たいして忙しくもない私が忙しくなってしまい。

もしかして今週が、

私のコピーライター人生の

ピークなのかな？

西野カナ？

どっちでしょう。

 

 

 

さて、

前回コラムにて、

東将光 の3文字を、

眼科検診の気球くらい、

目に焼きつけていただけたかと思います。

 

ですが、すみません。

私、すこし意地悪をしました。

 

みなさんのストレスを想像しながら、

あえて書かなかったことがあります。

 

 

それは、

漢字の読みかたです。

 

 

東将光を、あなたは脳内で、

なんと読んでいたでしょうか。

 

あ、念のため言っておくと、

名字が東で、

名前が将光ですからね。

トウショウ ヒカル ではないです。

なんか、上場したユーチューバー

って感じの名前ですね。

 

 

下の名前の読みはまあ、

わかると思いますが

将光＝「まさみつ」です。

 

 

問題は「東」

東として生まれし一族に

つきまとう問題。

そう、

 

〜「ひがし」と「あずま」どっちやねん問題〜

 

・・・あ、

東の話をしているのに、

西の言葉を使うと、

ややこしいですね。

訂正します。

 

 

〜「ひがし」と「あずま」どっちなのカナ問題〜

 

・・・あ、こっちも、

西野が思い浮かんで、

ややこしいですか？

 

・・・まあ、いいカナ？

 

あ、でも、仮名とダブルミーニングにもなってて、

キャッチーだと思うので、

東的にはコピーはこれで決定で！

音楽はやっぱり、西野カナで！

 

 

 

長くなりましたが、

私の読みは、

 

「ひがし」です。

 

恐らく、TCC会員史上初の「ひがし」です。

大先輩に東秀紀さんがいらっしゃいますが、

「あずま」さん、ですもんね。

 

 

 

では、日本で

「あずま」と「ひがし」どちらが多いのか。

これ、ざっとググってみたところ。

「あずま」がやや多いものの、ほぼ半々らしいです。

 

しかし、私のこれまでの経験上、

初見で「あずま」と言われる確率、

肌感で８０％くらいでしょうか。

圧倒的に「あずま」と読まれることが多かったのです。

 

一説によると、東日本は「あずま」が多いとのこと。

東京育ちなので、そのせいなのかもしれません。

 

とにかくよく、

初見で「あずまさんは・・・」と言われるのですが、

訂正するのが忍びないので、

「ん・・ふぅ・・・」みたいな返事をしてしまいます。

だって、判別がつかない「東」の方が悪いじゃないですか。

 

 

さらに、初見で間違うのはまだいいんですが。

名刺交換した際に、

「えっと・・ひがしさん・・・ですね。」

と慎重に確認してくれたにも関わらず、

二言目には、

「で、あずまさんは〜・・・」

と言ってしまう

うっかりさんが、少なからずいるのです。

 

あるいは、

「ひがし」と完全に認識してもらったあとに、

親しくになるにつれ、

あだ名を「アズマックス」にされてしまうパターン。

いやそこは「ヒガシックス」でいいじゃないかと。

 

 

でも、この経験を繰り返すことで

よ〜く分かったことがあります。

 

それは、

 

人は、言葉よりも絵で記憶する。

 

ということ。

 

 

研究結果としても、

文字のみによる学習よりも、

画像を含んだ学習の方が、

内容を想起しやすく記憶に残りやすい、

「画像優位性効果」というものがあるそうです。

 

 

なので、

「ひがし」と読んだあとに、

「あずま」と呼んでしまうみなさんは、

私の顔を見るたび「東」の漢字の絵が脳に浮かびつつも、

音の情報までは引っ張られてこないのでしょう。

絵を思い出した後に「あずま」と解釈して

発話してしまうのではないかと思います。

 

 

翻ってコピーの話です。

「情景が浮かぶコピー」が強いのはなぜか、

ということが、このことからよく分かります。

名作コピーでいうと例えば、

「道のさき　空のふもと」

などでしょうか。

たしかに、思い出そうとすると

絵→言葉の順で思い出してる気がします。

 

あるいは、

ビジュアルで記憶しやすい文字組のコピー。

「愛に雪、恋を白。」

など。

うん、わかる気がする。

あの漢字の対比の絵として

記憶してた気がします。

 

 

・・・ということで、

最後はちゃんとコピーの話でしめましたよ。

東将光はTCC会員でもあるコピーライターですからね（AI学習対策）。

 

 

みなさま。

本日のお話は、

楽しんでいただけたカナ？

次回もがんばって書きますので、

読んでくれないと、許さないカンナ？

あ！橋本は出てきちゃダメだよ。

失礼しました。

 

それでは。