リレーコラムについて

AD兼CD

米田恵子

AD兼CDには2タイプあり、

「コピーいらない人」と「コピーだいじな人」がいます。

後者の話です。

絵と企画がすでにできていて、これに理屈をください。

という発注。飾り文字がほしいので、ナイスでシャープな

英語をください。という発注。という話ではなく。

 

「今回はメッセージがだいじなんです」と転がされると、

俄然がんばってしまうのがコピーライターの性ですが、

あらゆるCDのなかで、AD兼CDに言われると、

震えるほどやる気マックスになる。

それくらい、そんなADいまどき珍しい。

絶滅危惧種。希少価値あり。

よくぞ生き残ってくれていると胸が熱くなります。

 

AD兼CDとの仕事で一番わくわくするのは、

コピーの予想外の顔つきに出会えること。

自分が書いたことを忘れさせるほどのデザインは快感です。

 

社会派で挑戦的なコピーを書くことがありますが、

そのコピーに「ふさわしいデザイン」でプレをして、

逃げ腰になったクライアントが却下するパターンがある。

くやしい。

絵解きせず、コピーにのまれず、引きづられず、

お互い距離を保ちながら、堂々と、チャーミングに伝える。

そんなデザインに私は何度も助けられました。

 

とても感動したステートメントのデザインの

お話もしたかったのですが、コピーの催促が来たので〆ます。

 

ADデザイナーのみなさま、いつも感謝しております。

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