1. イメージを仕事にする。

「原田のコピーには、イメージがぶらさがってない」

と大先輩のMさんが言った。コピーライターになって１０年目のころである。
年を重ねるにつれ、この言葉の意味が深く分かるようになってきた。

コピーというのは圧縮ファイルのようなものであり、
文字列が、受け取った人の脳内でそれが解凍されて、
イメージがぶわわわわっと広がるんだなと。

受け取る人の脳内にある大量のイメージを火薬として爆発する、とも言える。
簡単に言うと、想像力をかきたてる、ってことなんだけど。

僕らは、
言葉の仕事をしているようで、
イメージの仕事をしている。

人は、言葉で動くというよりも、
言葉が喚起するイメージで動く。
というのが、僕の実感に近い。

幸せなイメージ。
おそろしいイメージ。
おいしいイメージ。
エロティックなイメージ。

心を揺さぶるイメージを、数文字でとどける。
脳みそを直撃するイメージを、いつでも思い出せる、持ち歩ける形にする。

広告代理店のコピーライターって、
ロジックを通すという大事な仕事がある。
表現と戦略をつなぐロジックをコピーとして書かなければ。
そんな頭でっかちの自分は、
イメージを持たない、
やせた言葉しか書けないでいたんだなあと。

コピーライターになってから20年がすぎ、
広告だけでなく、商品や事業やブランドを開発する仕事がふえてきたけれども、
やっぱり自分のコアになっているのはコピーの力だと思う。

むしろ、広告以外のフィールドに出ると、コピーの力は無敵だ。
だって、コピーで勝負するライバルがまだいないんだもん。

この春から、広告よりも、新規事業開発の仕事を本業にしているが、
やっぱり頼れるコピーの力について、考え直してみた。

その言葉に、イメージはぶらさがっているか。

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原田朋です。博報堂、TBWAHAKUHODO、CHIATDAYを経て、
新規事業創造を手がけるQUANTUMという会社にいます。
www.quantum.ne.jp