福いいネ! 福井は弱い。
押しが弱い。
キャラが弱い。

金沢と京都に挟まれているせいか、ちょっと存在感が弱い。 自己アピールが得意で派手に脚光を浴びる人が近くに
いるせいで、 実力はないわけじゃないのに目立たない。 そういう人に、どこかシンパシーを感じてしまいます。

江戸時代、ほんとうは 「福居」 のはずだったのに、幕府の役人が 「福井」 と間違えて書いてしまったので、うん・・
「井」もわるくないかと受け入れてしまったという説もあるそうです。 なんという素直さ。 謙虚さ。 人のよさ。 (笑)

風光は明媚。 海の幸も山の幸も豊か。 食べ物もおいしい。 特に自慢したいのが、冬の味覚の王者、 越前ガニ。
あるとき思ったんですね。 越前ガニはひょっとすると、 アピールが下手すぎる福井のために、年に一回決まった時期
だけに神様がお恵みくださる宝のひとつ、 なのではないかど。 食べたときに感じる幸福。 口福。 福井の「福」は越前
ガニともつながっているのかもしれない。 そう考えると感謝の気持ちがわいてきます。 カニ様、と心の中で手を
合わせる福井人は少なくないと思います。

カニ様のおかげもあるのでしょうか。 2024年春、 ついに北陸新幹線が福井につながります。 東京から福井まで
2時間53分。 かなり行き来しやすくなるのです。

一乗谷。 養浩館庭園 福井城址。 越前海岸。 足羽川沿いの桜のトンネル。 観光名所になりそうなポテンシャルは
あっても、押しが弱いせいか、まだまだ地味。 誰かが「いいね!」と言ってくれるのをずーーーっと待っていましたが、
そんなんじゃダメだよ、と誰か (カニ様?)の声がある日聞こえた気がしました。 SNSとか見てごらん。 いまの時代、
自己アピールできない人は埋もれちゃう。 街も同じだよ、と。 だから決めました。 新幹線が来る前に、 ありったけ
の勇気を出して、もう自分から福井のいいところをどんどんアピールしてみよう、と。 やらない言い訳を考えるより、
やってみる勇気を。 それが 「福いい!」 です。

カニ様、みなさま、 いかがでしょう?

いまの時代、自分からアピールしなきゃ!
福井市

NO.2022444

広告主 福井市
受賞
業種 貨物運輸・旅客運輸(鉄道・船舶・飛行機会社)・観光サービス(ホテル・自治体観光ポスター)
媒体 ポスター
コピーライター 照井晶博
掲載年度 2022年
掲載ページ 413